RCS har i flere år været udråbt som det næste store skridt i mobilkommunikation – og internationalt er udviklingen for alvor i gang. På flere markeder er RCS allerede udbredt i stor skala, og resultaterne peger på både højere engagement og mere interaktion end klassiske tekstbeskeder.
Men i Danmark er billedet mere nuanceret. Derfor får vi ofte det samme spørgsmål: Hvor langt er RCS egentlig i Danmark – lige nu?
I denne artikel får du den aktuelle status på RCS i Danmark og Norden.
Målet er at give dig et klart billede af:
- hvad der er muligt lige nu
- hvad du kan forvente på kort og mellemlang sigt
- hvordan du bør forholde dig til teknologien i praksis.
Vil du vide mere? Læs også Hvad er RCS?
Hvad er status på RCS - lige nu
Selvom RCS teknisk set er modent og udbredt i flere internationale markeder, er udbredelsen i Danmark fortsat begrænset. Det skyldes primært en kombination af manglende operatørunderstøttelse og forskelle i, hvordan RCS er implementeret på tværs af enheder.
Kort fortalt betyder det:
- RCS i Danmark kan kun modtages af en mindre andel af mobilbrugerne.
- Udbredelsen er markant højere i andre nordiske og europæiske markeder.
- RCS kan i praksis stadig bruges til at teste formatet på enkelte kampagner – men endnu ikke implementeres som en fuldt skalerbar kanal i Danmark.
Obs. Senest opdateret i januar 2025
Hvad betyder det for dig?
Ser man samlet på Norden, tegner der sig et tydeligt billede: RCS er længst fremme i Sverige, godt på vej i Norge – og fortsat på et tidligt stadig i Danmark. Det betyder, at RCS allerede i dag kan bruges aktivt i Norden, men at teknologien endnu ikke er klar til den helt store skalering.
Har du en stor nordisk eller international kundebase, kan RCS allerede i dag give rigtig god mening som testkanal i udvalgte markeder – typisk med SMS som fallback for at sikre fuld rækkevidde.
Det er der flere grunde til.
#1 Konkurrencefordel
Selvom RCS endnu ikke kan bruges til fuld skalering i Danmark, kan formatet give en klar konkurrencefordel for de virksomheder, der begynder tidligt. Når en relativt lille del af markedet eksperimenterer med RCS, bliver formatet mere synligt og skiller sig ud hos modtageren. Det kan betyde mere opmærksomhed og øget engagement – særligt i segmenter, hvor modtagerne allerede er vant til klassisk SMS-kommunikation.
#2 Test, test, test
RCS giver mulighed for at teste nye formater uden at risikere rækkevidden. Med SMS som fallback kan du eksperimentere med RCS i praksis og få konkrete indsigter i indhold, interaktion og performance allerede nu og opbygge konkrete erfaringer, før kanalen bliver bredt tilgængelig - uden at ændre din overordnede strategi.
#3 Lær kanalen at kende
Jo tidligere du begynder at arbejde med RCS, desto bedre forståelse får du for kanalens styrker og begrænsninger. Det gælder både teknisk, kreativt og strategisk. Ved at begynde arbejdet med kanalen allerede nu, står du stærkere, når RCS bliver mere udbredt i Danmark.
Er du ikke helt klar til at teste RCS endnu? Så er det stadig en rigtig god idé at følge med udviklingen og begynde at tænke over mulighederne med formatet.
Hvad du skal gøre nu
Selvom RCS endnu ikke er fuldt udbredt i Danmark, er der flere ting, du allerede nu kan gøre for at stå stærkt, når teknologien modnes – og samtidig få værdi her og nu.
1. Indsaml mobil-permissions
Først og fremmest bør du sikre og udbygge din permission-base. RCS kan sendes til de samme mobilpermissions som SMS, så jo bedre styr du har på samtykker og data, desto lettere kan du teste og skalere din RCS marketing senere.
2. Eksperimenter med RCS
Dernæst giver det god mening at teste RCS i kontrollerede rammer, hvis du har en fornuftig permission-base. Med SMS som automatisk fallback kan du eksperimentere med RCS uden at gå på kompromis med rækkevidde eller performance. På den måde får du tidlig indsigt i format, engagement og brugeradfærd.
3. Følg udviklingen
Endelig bør du følge udviklingen tæt, både teknisk og kommercielt. RCS bevæger sig hurtigt i Norden, og timingen for Danmark afhænger i høj grad af teleselskaber og platforme.
De virksomheder, der allerede har taget stilling strategisk, vil være dem, der hurtigst kan udnytte potentialet, når RCS bliver bredt tilgængeligt.
For at opsummere:
Med RCS er det ikke længere et spørgsmål om hvorvidt – men nærmere hvornår det giver mening at sætte gang i kanalen.
Derfor: Brug 2026 på at forberede, teste og lære – så du ikke starter fra nul, når RCS for alvor bliver en realitet i Danmark og resten af Norden.
