RCS har i årevis blitt omtalt som det neste store steget innen mobilkommunikasjon - og internasjonalt er utviklingen godt i gang. I flere markeder brukes RCS allerede i stor skala, og resultatene viser høyere engasjement og mer interaksjon enn klassiske tekstmeldinger.
Men i Danmark er bildet mer nyansert. Derfor får vi ofte det samme spørsmålet: Hvor langt er RCS kommet i Danmark - akkurat nå?
I denne artikkelen får du en oversikt over status for RCS i Danmark og Norden.
Målet er å gi deg et klart bilde av:
- Hva som er mulig akkurat nå
- Hva vi kan forvente på kort og mellomlang sikt
- Hvordan du bør tilnærme deg teknologien i praksis.
Vil du vite mer? Les også Hva er RCS?
Hva er status for RCS - akkurat nå?
Selv om RCS er teknisk modent og utbredt i flere internasjonale markeder, er bruken i Danmark fortsatt begrenset. Dette skyldes hovedsakelig en kombinasjon av manglende operatørstøtte og forskjeller i hvordan RCS implementeres på ulike enheter.
Kort sagt betyr det:
- RCS i Danmark kan bare mottas av en liten andel av mobilbrukerne.
- Penetrasjonen er betydelig høyere i andre nordiske og europeiske markeder.
- RCS kan fortsatt brukes i praksis for å teste formatet på enkeltkampanjer - men er ennå ikke implementert som en fullt skalerbar kanal i Danmark.
RCS i Danmark 🇩🇰
- Antall mottakere: Ca. 5 % av danske mobilbrukere kan motta RCS-meldinger.
- Teleselskaper: Støttet av teleselskapet 3 - forventes å bli støttet av Norlys, Telenor og Nuuday høsten 2026.
- Enheter: Tilgjengelig på Android-enheter. Forventes å være tilgjengelig på iOS-enheter i Danmark høsten 2026.
- Bruksområde: Brukes først og fremst til tester og pilotprosjekter.
RCS i Norge 🇳🇴
- Antall mottakere: Ca. 20 % av norske mobilbrukere kan motta RCS-meldinger.
- Teleselskaper: Telenor og Telia støtter RCS.
- Enheter: Tilgjengelig på Android-enheter. Forventes å være tilgjengelig på iOS-enheter i Norge høsten 2026.
- Bruksområde: Brukes til tester og større kampanjer med mange mottakere, spesielt for selskaper med tilstedeværelse i Norden.
RCS i Sverige 🇸🇪
- Antall mottakere: Ca. 30 % av svenske mobilbrukere kan motta RCS-meldinger.
- Teleselskaper: Alle svenske teleselskaper (Telia, Tele2, Telenor og 3) støtter RCS.
- Enheter: Tilgjengelig på Android-enheter. Forventes å være tilgjengelig på iOS-enheter i Sverige høsten 2026.
- Bruksområde: Brukes til testing og større kampanjer, ettersom Sverige er det mest modne RCS-markedet i Norden.
Merk. Sist oppdatert i januar 2025
Hva betyr det for deg?
Ser vi på Norden som helhet, er bildet tydelig: RCS er kommet lengst i Sverige, godt i gang i Norge - og fortsatt på et tidlig stadium i Danmark. Dette betyr at RCS allerede kan brukes aktivt i Norden, men teknologien er ennå ikke klar for storskala oppskalering.
Hvis du har en stor nordisk eller internasjonal kundebase, kan RCS allerede være fornuftig som en testkanal i utvalgte markeder - vanligvis med SMS som reservekanal for å sikre full rekkevidde.
Det er flere grunner til dette.
#1 Konkurransefortrinn
Selv om RCS ennå ikke kan brukes til full skalering i Danmark, kan formatet gi et klart konkurransefortrinn for selskaper som starter tidlig. Når en relativt liten del av markedet eksperimenterer med RCS, blir formatet mer synlig og skiller seg ut for mottakeren. Dette kan bety mer oppmerksomhet og økt engasjement - spesielt i segmenter der mottakerne allerede er vant til klassisk SMS-kommunikasjon.
#2 Test,test, test
RCS gjør det mulig å teste nye formater uten å risikere rekkevidde. Med SMS som reserve kan du eksperimentere med RCS i praksis og få konkret innsikt i innhold, interaksjon og ytelse nå, og bygge konkrete erfaringer før kanalen blir allment tilgjengelig - uten å endre den overordnede strategien din.
#3 Bli kjent med kanalen
Jotidligere du begynner å jobbe med RCS, desto bedre vil du forstå kanalens styrker og begrensninger. Teknisk, kreativt og strategisk. Ved å begynne å jobbe med kanalen nå, vil du stå sterkere når RCS blir mer utbredt i Danmark.
Er du ikke helt klar til å teste RCS ennå? Da er det likevel lurt å følge med på utviklingen og begynne å tenke på formatets muligheter.
Hva du må gjøre nå
Selv om RCS ennå ikke er fullt utrullet i Danmark, er det flere ting du kan gjøre nå for å stå sterkt etter hvert som teknologien modnes - og få verdi her og nå.
1. Samle inn mobiltillatelser
Først og fremst bør du sikre og utvide tillatelsesbasen din. RCS kan sendes til de samme mobiltillatelsene som SMS, så jo bedre kontroll du har over samtykker og data, desto enklere kan du teste og skalere RCS-markedsføringen senere.
2. Eksperimenter med RCS
For det andre er det fornuftig å teste RCS i et kontrollert miljø hvis du har en rimelig tillatelsesbase. Med SMS som automatisk reserve kan du eksperimentere med RCS uten at det går på bekostning av rekkevidde eller ytelse. Dette gir deg tidlig innsikt i format, engasjement og brukeratferd.
3. Følg utviklingen
Til slutt bør du følge utviklingen nøye, både teknisk og kommersielt. RCS er på full fart inn i Norden, og tidspunktet for Danmark avhenger i stor grad av operatører og plattformer.
De selskapene som allerede har inntatt en strategisk posisjon, vil være de som raskest realiserer potensialet når RCS blir allment tilgjengelig.
For å oppsummere:
Med RCS er det ikke lenger et spørsmål om - men heller når det er fornuftig å slå på kanalen.
Så bruk 2026 på å forberede, teste og lære - slik at du ikke starter fra scratch når RCS blir en realitet i Danmark og resten av Norden.
